În 2025, aproape un milion de turiști români au ales să își petreacă vacanța în Bulgaria, marcând o creștere semnificativă față de anul precedent, de 8,5%. Această cifră reprezintă un record absolut pentru numărul de turiști români în Bulgaria și reflectă o popularitate în creștere, cu o majorare de peste 51% comparativ cu perioada din 2019, înainte de impactul pandemiei.
Succesul turistic recent al Bulgariei demonstrează munca susținută a Ministerului Turismului, care a pus accent pe promovarea țării ca o destinație de top prin campanii de marketing bine gândite și colaborări internaționale. Miroslav Borsos, fostul ministru, a menționat că românii sunt atrași de diversitatea, calitatea și autenticitatea experiențelor oferite de Bulgaria, și a promis că se vor implementa măsuri suplimentare pentru a îmbunătăți și mai mult oferta turistică.
Bulgaria va fi prezentă la Târgul de Turism al României din februarie, unde va promova atuurile sale turistice printr-un stand cu o imagine proaspătă și modernă. Această prezentare va evidenția îmbinarea dintre istorie și contemporaneitate, oferind o imagine de ansamblu asupra varietății de opțiuni turistice pe care le are Bulgaria de oferit, indiferent de anotimp – de la vacanțe culturale și urbane, până la cele de vară sau de iarnă, și experiențe în natură.
Un accent deosebit este pus pe valorificarea patrimoniului cultural, cu o atenție specială acordată meșteșugurilor tradiționale. Un exemplu notabil este cimpoiul bulgăresc și arta de a-l cânta, care au fost recunoscute și înscrise în lista UNESCO a patrimoniului cultural imaterial.
Standul național bulgar, prezentat de Borsos, a fost conceput într-un mod original, punând în valoare viziunea actuală a turismului din țară, care îmbină elemente contemporane cu moștenirea culturală și specificul național.