Piața bunurilor de larg consum (FMCG) din România a continuat să crească în 2025, însă evoluția nu a fost una uniformă. Deși valoarea totală a vânzărilor a înregistrat o creștere, volumul produselor cumpărate de consumatori a început să încetinească spre finalul anului.
Această schimbare este influențată în principal de inflație, creșterea taxelor și ajustarea comportamentului de cumpărare al românilor, care devin tot mai atenți la prețuri și promoții.
Evoluția pieței FMCG în 2025
În 2025, vânzările de bunuri de larg consum au crescut în valoare cu aproximativ 6%, însă creșterea volumelor a fost mult mai redusă, de aproximativ 2%.
Spre finalul anului, ritmul de creștere a încetinit semnificativ. În ultimul trimestru s-a înregistrat chiar o ușoară scădere a volumelor de produse vândute, prima după o perioadă de aproape doi ani de creștere constantă.
Această evoluție arată că, deși românii continuă să cumpere produse de bază, sunt tot mai atenți la modul în care își gestionează bugetul lunar.
Cum s-au schimbat obiceiurile de consum
Creșterea prețurilor și presiunea asupra veniturilor au determinat modificări importante în comportamentul consumatorilor.
Interes mai mare pentru promoții
Un procent tot mai mare din vânzările totale provine din produse aflate la promoție. Aproximativ 27% dintre bunurile de larg consum au fost achiziționate în cadrul unor campanii promoționale, ceea ce arată că românii urmăresc activ reducerile și ofertele speciale.
Orientarea către produse mai accesibile
Consumatorii aleg mai des produse mai ieftine sau ambalaje mai mari care oferă un preț mai bun pe unitate. De asemenea, multe familii își planifică mai atent cumpărăturile și reduc achizițiile impulsive.
Creșterea popularității mărcilor private
Produsele marcă proprie ale retailerilor au câștigat teren în mai multe categorii. În special în sectorul alimentar, acestea au ajuns la aproape o treime din piață, fiind preferate pentru prețurile mai competitive.
Ce categorii de produse domină piața
Structura pieței de bunuri de larg consum din România arată că alimentele rămân categoria dominantă.
Alimentele reprezintă peste jumătate din valoarea totală a vânzărilor și au continuat să înregistreze creșteri moderate. Băuturile nealcoolice și băuturile alcoolice ocupă locurile următoare în clasamentul categoriilor de produse.
Produsele non-alimentare au avut o evoluție mai modestă, deoarece consumatorii au redus cheltuielile pentru produse considerate mai puțin esențiale.
Rolul supermarketurilor și al magazinelor discount
În 2025, supermarketurile și magazinele discount au continuat să își consolideze poziția în retailul alimentar. Aceste formate atrag consumatorii prin prețuri competitive, promoții frecvente și o gamă variată de produse.
Comerțul tradițional rămâne important, însă pierde treptat teren în fața lanțurilor moderne de retail.
Creșterea comerțului online
Un alt trend important este dezvoltarea accelerată a comerțului online pentru produse de larg consum.
Tot mai mulți consumatori aleg să comande alimente și produse pentru casă prin platforme digitale, datorită comodității și ofertelor disponibile. Vânzările online din acest sector au continuat să crească în 2025, depășind pragul de două miliarde de lei.
Impactul inflației asupra pieței
Inflația rămâne unul dintre factorii principali care influențează evoluția pieței FMCG. Creșterea costurilor de producție și a taxelor a dus la majorări de prețuri pentru multe produse.
Ca rezultat, consumatorii au devenit mai selectivi, iar retailerii au fost nevoiți să intensifice promoțiile și să ofere alternative mai accesibile pentru a menține nivelul vânzărilor.
Concluzie
Piața bunurilor de larg consum din România a continuat să crească în 2025, însă schimbările economice au modificat semnificativ comportamentul consumatorilor.
Românii sunt mai atenți la prețuri, urmăresc promoțiile și aleg mai des produse marcă proprie sau magazine discount. În același timp, comerțul online câștigă teren și devine un canal important de vânzare pentru retailerii din sectorul FMCG.
Pe termen lung, evoluția pieței va depinde în mare măsură de stabilitatea economică și de puterea de cumpărare a populației.